富良野市では、2019年3月に「FURANO VISION 2030」を定め、その中で2030年に宿泊延べ数900,000泊を目標に掲げています。現在、短期戦略である「ACTION PLAN」を推進していますが、「オールシーズン滞在型の国際観光地」を実現するためには、年間を通じて時季に偏りのない旅行者を確保することが求められます。
この目標達成には、訪日旅行者が欠かせない存在であり、どのようなニーズで本市を訪れ、どのように周遊しているかを把握する必要があります。また、市内事業者や市民の意向調査を行い、訪日旅行者を取り巻く現状について把握することで、持続可能な観光地づくりが進められていくものと考えます。
これら多角的な視点から市内の観光を取り巻く状況や課題を把握する目的で、令和7年度にマーケティングデータ整備事業を実施しました。
その結果について公開します。